|
        |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 摘 要 |
|
| 根據商發院100年度「我國時尚服務業國際化現況調查」調查結果發現，台灣時尚服務業廠商中，目前已經國際化的廠商，有八成進軍中國大陸的市場；而想國際化的廠商，中國大陸亦是未來欲擴展業務的首選市場。
特望藉由消費者時尚商品消費行為焦點團體調查，作為台灣時尚服務業廠商西進中國大陸市場時相關消費者行為資訊之重要參考，本報告透過兩岸三大都會區(台北、上海、北京)消費者時尚商品消費行為焦點團體調查結果，清楚描繪出時尚商品消費者之樣貌輪廓與其消費態度、行為及習慣。
|
| 目 次 |
|
第一章 緒論
第二章 相關文獻探討
‧時尚商品界定
‧品牌知覺價值
‧心中理想品牌--「以顧客為基礎之品牌權益」模型
‧時尚商品品牌
‧生活型態理論
‧小結
第三章 調查研究範圍及調查方法
‧調查研究範圍
‧調查研究方法
‧調查內容
‧分析架構與分析方法
|
第四章 焦點團體綜合分析
‧與會者族群樣貌
‧消費者的時尚概念與時尚指標
‧消費者的時尚消費決策過程分析
‧消費者之品牌好牌評價
‧消費者之臺灣時尚品牌認知與購買意願
第五章 結論與建議
|
|
|
|
|
|
|
|